抖音快手买卖号： 大批微跌3000亿+港元市值快手科技发布2021年财报

抖音快手买卖号： 大批微跌3000亿+港元市值快手科技发布2021年财报

近期，大量财报来袭，“财报季”期间，快手也在3月29日发布了2021年第四季度及全年财报。

从多项数据和市场反应来看，这是一张不错的成绩单。毕竟很多数据超出市场​​预期，财报发布也提振了股价。 3月29日收盘，快手股价达到7港元8.5/股，上涨4.6%，总市值达到3344亿港元。随后，快手 的股价小幅下跌。截至4月1日收盘，股价跌至7港元3.1，市值缩水至3114亿港元。

小幅上涨，小幅下跌，快手经过长时间的暴跌，稳定在3000亿+港币的市值区间。

总的来说，快手上市一周年交了一份满意的答卷，但具体来看，会发现在利好的财报下快手，还是不乐观，有内忧。 快手的发展受到很多外来的困扰，阻碍了它前进的步伐。

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好成绩

在探究内忧外患之前，不妨先来盘点一下快手的财报。

快手科技发布2021年第四季度及全年业绩（以下简称“财报”），营收、用户、营业额等关键指标创历史新高。

营收水平：财报显示，2021年第四季度，快手应用总营收达到244亿元，同比增长35%； 2021年全年营收达到810.8亿元，超过彭博社801亿元的共识预测，同比增长37.9%。

2021年快手收入来源主要是网络营销服务、直播等服务。具体而言，2021 年第四季度的收入增长由在线营销服务引领。网络营销服务收入132亿元，同比增长55.5%，网络营销领域市场份额进一步提升。 2021年网络营销服务收入427亿元，同比增长95.2%。

直播业务方面，快手2021年第四季度直播收入88亿元，同比增长11.7%。截至2021年12月31日，快手平台与公会签约的职业主播数量同比翻番。其他服务（包括电子商务）方面，快手2021年第四季度实现其他服务收入24亿元，同比增长40.2%，主要是在电子商务发展的推动下。 2021年快手其他业务收入74亿元，同比增长99.9%。

用户层面：用户数据方面，2021年第四季度，快手应用日均活跃用户和月均活跃用户分别为3.233亿和5. 780亿，同比分别增长19.2%和21.5%。 2021年第四季度，快手app日活跃用户日均使用时长为118.9分钟，同比增长32.3%。截至2021年底，快手app关联用户对数已超过163亿，同比增长68.2%。对此，快手创始人兼CEO程一潇表示，2021年第四季度，快手应用日均活跃用户数和月活跃用户数均创历史新高，进一步提升我们的在线营销。电子商务领域的行业和市场份额。

电商层面：虽然财报数据在很多方面超出了市场预期，但最值得关注的是其在电商领域的惊人表现。 2021年，快手电子商务交易总额（GMV）将达到6800亿元，同比增长78.4%。品牌已成为电子商务业务快速发展的动力。第四季度，快手品牌自播GMV达到第一季度的9倍以上；同时，2021年第四季度，快手电商业务的重复购买率同比增长5个百分点以上。去年10月，据《潜伏》报道，快手的总营业额目标定为6500亿元。现在快手已经完成了6800亿元的营业额，超过了预期的目标。

在收入、用户、营业额方面，可以看出快手增长明显。对此，快手创始人兼CEO程一笑表示：“2021年将是快手变化、进步、成长的一年。未来，我们将继续为用户、内容和创造者、合作伙伴和股东创造价值并推动快手生态系统的可持续发展。”

虽然财报中的很多数据都呈现增长趋势，但还是有很多不尽人意的担忧。

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三内忧

在快手利好的财报下，也存在明显的内部问题。总体来看，亏损差距持续扩大、增速放缓、直播业务前景不明三个方面。

1、损失差距继续拉大；虽然营收实现了不错的增长，但在净利润方面，快手亏损继续扩大：去年调整后净亏损188.5亿元，去年调整后亏损78.6亿元，同比增长约139.7%。四季度快手调整后净亏损35.69亿元，而去年同期净亏损4.59亿元，亏损增加同比增长 677.1%。

对于这一损失，快手在研报中表示，是由于销售成本占总收入的比例下降，产品推广费用增加导致推广和广告费用增加所致，以及研发费用的增加。财报显示，去年快手主要支出为销售和营销费用，从2020年的26​​6亿元增长66.0%至2021年的442亿元，占比5%的总收入。该比例将从2020年的45.3%增加到2021年的54.5%。同时，行政和研发支出也显着增长。 2021年快手管理费用34亿元，同比增长102.8%；研发经费150亿元，同比增长128.4%。

营销支出的增长是有迹可循的。这一年，快手不仅获得了全球首个东京奥运会转播权，还成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。清晰标明的真实货币价格。

从“投入产出比”来看，快手一年的高增长是建立在更“夸张”的亏损增加之上的。由于抖音和视频号都没有对外公开自己的表现，所以无法横向比较三个短视频平台的效率。至少可以肯定的是，在另外两个平台的竞争下，快手陷入了高投入保增长的陷阱。

截至去年底，快手还有现金等流动资金约453亿元，

2、用户增长呈现放缓趋势；财报显示，虽然2021年第四季度，快手app的DAU（日均活跃用户）和MAU（月均活跃用户）分别同比增长19.@ >2% 和 21.5%。但是，如果将其与 2021 年其他季度的增长率进行比较，您会发现 快手 每日和每月活动的增长率有所放缓。根据2021年一至三季度财报，快手申请年度一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.@ >2亿，同比增长16.6%、11.9%、17.9%。 快手三季度应用MAU为5.2亿，5.6亿，5.73亿抖音快手买卖号： 大批微跌3000亿+港元市值快手科技发布2021年财报 ，增长5%，6.8%， 19.5%。

至于快手2021年各季度MAU增速波动的原因，一位长期关注网媒赛道的分析师告诉第一财经，有增长率波动的背后原因很多。 ，一季度快手与十个省级卫视春晚达成合作；二季度，一方面是春晚红包走红后​​数据回落，另一方面是基于2020年二季度疫情期间用户使用数据的显着增长， 2021年二季度数据同比增速有所下降；第三季度，中央广播电视总台与快手达成奥运短视频转播战略合作。东京奥运会和北京冬奥会期间，快手将与台站在奥运视频点播、短视频公告、社交互动等领域开展全方位、深度合作事件；并且第四季度的相关数据在快手的正常波动范围内。

虽然快手的波动并没有超出正常范围，但从大环境来看，增速不仅在放缓快手，腾讯、哔哩哔哩、微博、知乎，刚刚公布财报，与2020年相比，用户增速普遍放缓。不过快手比其他内容平台压力更大，因为它的用户基数更大，后续的增长压力也会更大。值得注意的是，快手在2020年初就已经声称赢得了K3竞选，日活跃超过3亿，但两年后，日活跃依然在3亿左右，可见其增长乏力。

3、直播业务前景不明朗；从财报可以看出，快手的收入结构发生了很大变化。 2020年直播收入322亿元，占比56.47%，成为收入支柱业务；但到2021年，直播收入将达到310亿元，占比38.2%。造成这种现象的原因不仅与整个直播市场的下滑有关，也可能是快手故意的，因为直播前景并不明朗。

近日，《华尔街日报》（WSJ）爆料关于直播监管的传闻：《华尔街日报》援引消息人士称，中国监管机构正在起草新规定，拟对网络主播的粉丝设定每日1万元的上限，并考虑实施对网络广播进行更严格的内容审核。消息的真实性还有待考证。虽然传闻尚未得到证实，但不可否认官方正在收紧对直播的监管。

3月30日下午，国家网信办、国家税务总局、国家联合制定的《关于进一步规范网络直播盈利行为促进行业健康发展的意见》市场监管总局指出，要加强网络直播账号注册管理。 ，规范税收管理抖音快手买卖号，严厉打击涉税违法犯罪行为等要求，这意味着有关部门将进一步加强监管，规范网络直播营利行为，但并未提及“拟定设定每天 100 万美元的上限。”种种迹象表明，未来直播将穿上“紧箍咒”，谨慎前行，这也意味着快手平台的直播业务将举步维艰。要不断降低这个业务的比重，尽快找到新的业务。支持。

对于快手来说，让其不堪重负的不仅仅是内忧，还有外在的侵略，竞争进入了白热化阶段。

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两个外敌在附近等待

随着快手平台业务的拓展，竞争对手也越来越多。任何有业务跨界的人都被认为是快手的直接和间接对手，但如果他们回到快手，从抖音的本质属性来看，视频号仍然是快手的最大对手快手。从目前的情况来看，快手在短视频行业不断变化的格局中处于劣势。

从用户的角度来看，快手和抖音的差距进一步拉大；为了比较的公平抖音快手买卖号： 大批微跌3000亿+港元市值快手科技发布2021年财报 ，选取2021年12月的统计数据，截至2020年12月，快手MAU为4.4245亿，抖音为5.3557亿，在那个时候快手小于抖音1.1412亿；截至2021年2018年12月，快手MAU降至4.1099亿，而抖音为6.7180亿，差距进一步拉大2.6倍。

另外，在短视频使用时长方面，根据（ ）数据，2021年，37.2%抖音用户的使用时长将增加，37.1% 的用户会增加他们的使用时间。持平，13.6% 的用户减少。另一方面，快手平台19%的用户增加，38.9%的用户保持不变，16.8%的用户减少。 快手虽然有着“短视频第一股”的光环，但现实却是抖音成为了“无冕之王”。

而微信视频号也在这场比赛中超越了快手。虽然腾讯财报并未明确公布视频账号的相关数据，但视登研究院发布的《2021年视频账号发展白皮书》数据显示，2021年视频账号DAU已超过5亿，与2020年相比增长79%。年视频数DAU预计达到6亿。而快手在财报中显示抖音快手买卖号，2021年平均DAU为3.8亿。从财报数据和白皮书内容来看，这位先行者快手被视频号后来者赶超，甚至可能与抖音处于同一水平，甚至超过抖音 未来。此外，拥有超过 12 亿月活跃用户的微信也是视频账号的天然流量池。这个优势是 抖音 和 快手 无法企及的。

除了用户流量被对手吃掉外，电商快手也面临压力。如前所述，快手6800亿的GMV已经超过了既定的目标，但在互联网的记忆中依然可以找到。 快手去年双十一前夕下调GMV目标的举措具体可参考文章《双11来了，快手承认“劝导”降低GMV》。根据调整前的目标，快手6800亿的GMV并没有达到及格线，因为根据去年10月《纬度》的报道，快手电商提高了2021年GMV目标从7500亿~8000亿元下调至6500亿元，下调13.3%至18.8%。可以说，快手的超额成绩是靠颜面换来的。

另外，快手与电子商务中的抖音相比，很难说。此前有消息称，字节跳动电商业务的最新目标是2万亿GMV，其中来自抖音电商和电商的GMV目标是1万亿。但对于这个传闻，抖音电商负责人后来回应称“消息不实”。

虽然万亿美元的目标是假的，但抖音对电子商务的热情是真实的。在去年举办的抖音电商服务大会上，抖音电商方面表示，为了助力品牌服务商的发展，将推出品牌服务商能力模型，包括从流量投放能力来看，抖音品牌服务商的能力从账号运营能力、直播投放能力、短视频投放能力、门店运营能力、服务履行能力六个维度进行评分。 2021年，虽然抖音没有透露GMV的具体情况，但根据平安的研究报告，2021年7月，抖音电商创作者的GMV将同比增长392%——同年。 ，而快手Q2的增长率只有100%左右，远低于抖音。

看视频号，其GMV并未在腾讯财报中披露，但在2022年1月微信公众课“视频号创造者大会”分论坛上，视频号讲师陶佳团队方面透露，视频账号直播与2021年底相比，商品GMV较年初增长15倍，直播间均价超过200元，以及整体回购率超过60%。对于快手来说，如此快速的增长显然不是什么好消息。并且从腾讯的各种表现来看，看好视频号，还有持续上涨的可能。据媒体报道，“视频号”在财报中出现了13次，已经超过了“微信”本身的提及。次数。腾讯加码，快手无疑会施压。

可以预见，未来三大短视频平台抖音、快手、视频账号，终将在电商领域展开一战。验证需要时间。

整体来看，快手财报确实有不少亮点，但在利好趋势下也隐藏着不少陷阱。不仅亏损增加、增速放缓，还有直播不清楚的内忧；在大环境整体低迷的背景下，高亏损意味着竞争优势的下降，还有被另外两个背靠“大树”的对手拖垮的危险。

这份“惨胜”的财报背后，其实隐藏着诸多危机。所以对于快手来说，前路依然艰难、艰难、漫长。

结束

关于作者

石天昊，专栏作家，北京五秒科技联合创始人，互联网分析师，曾在多家媒体平台开设专栏；报纸和其他传统报纸和期刊。

人人都是产品经理 2021人气作者/2020人气作者；鸟哥笔记2021创作者TOP50；一点资讯“青浪计划”第一批作者； 2018年年度作者； 2017 Geek 互联网年度作者； 2017年最具爆发力的自媒体； 2016年最具爆发力的自媒体奖等荣誉。已发表1000多篇文章。商务合作请加微信：