快手付费内容的“大而全”：撬长视频的墙角

快手付费内容的“大而全”：撬长视频的墙角

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来源：一点财经可以看到，快手“大而全”的付费内容已经满足了越来越多用户的需求，但同时，快手，或面临着没有一个坚实的支付基础。一份报告指出，用户的付费意识与城市水平成正比，一二线城市的付费用户比例高于其他城市。这对占三线及以下城市半数以上的抖音和快手来说不是好消息，尤其是擅长下沉市场的快手。这种内容付费的热潮能否持续？，是快手付费盈利的关键。不可否认，在经历了付费内容的各个领域之后，快手确实发现了一个新的闪光点。随着数百万知识付费用户的拉动，快手 正在进一步发展。地方。抖音：“拐弯抹角”和“用户流量=广告收入”的理念深深烙印在字节跳动的DNA中。通过算法向不同的目标用户推送广告，带动交易和转化，是字节跳动的王牌。报告显示，2021年上半年，抖音占广告收入的30.2%，同样属于字节跳动旗下的新闻类今日头条广告占比也超高收入。广告收入占比（16.4%）。通过算法向不同的目标用户推送广告，带动交易和转化，是字节跳动的王牌。报告显示，2021年上半年，抖音占广告收入的30.2%，同样属于字节跳动旗下的新闻类今日头条广告占比也超高收入。广告收入占比（16.4%）。通过算法向不同的目标用户推送广告，带动交易和转化，是字节跳动的王牌。报告显示，2021年上半年，抖音占广告收入的30.2%，同样属于字节跳动旗下的新闻类今日头条广告占比也超高收入。广告收入占比（16.4%）。

来源：一点财经 在整个短视频行业用户增长高峰、广告收入疲软的情况下，抖音也需要改变。在各平台短视频内容趋于同质化、用户口味极易枯燥的背景下，付费短剧被抖音寄予厚望。这是一个“有预谋的”商业计划。抖音在《2020抖音娱乐白皮书》中透露，抖音与华谊创星、唐人影视等多家影视制作公司签署协议，准备短剧市场。同时，在多次与长视频平台就影视剪辑版权问题发生争执后，抖音 也在从影视剧中寻找短视频剪辑的替代品，类似逻辑的短剧不仅可以满足用户的碎片化时间消耗，还可以通过连贯的剧情增强用户粘性。2021年，首部自制短剧《梦想！》在《晶晶》获得超过8亿的播放量后快手付费内容的“大而全”：撬长视频的墙角，作为小实验者的抖音进一步看准了短剧的市场前景，开始试水付费短剧。同年11月，抖音“付费短剧”功能正式上线。大部分付费门槛为10豆币（折合人民币1元）解锁一集，付费内容可重复观看。从平台用户的角度来看，情节的连续性是一个卖点。相比直播等更独立的内容，用户更习惯于为连续剧情付费。但也有网友反映，付费短剧质量严重偏低，远不及长视频平台的付费内容。付费短剧的前路依然充满挑战。从 抖音 自己的角度来看，这是一个布局问题。虽然类似于长视频平台的包月会员制和单集付费制，但不同的是，爱奇艺、优酷等长视频平台因影视成本高而难以盈利，而抖音打算短期付出小成本 该剧寻求市场红利。借助精准推送算法，抖音有望在内容付费时代获得更多关注，但同质化问题依然如影随形。比如付费活动，有生态基础的视频账号可以更直接的与用户联系。目前，在内容支付领域，抖音还没有形成独特的标签。随着短视频平台内容付费大战的打响快手号买卖贴吧，只有更高的创新和品质，才能成为脱颖而出的本质。视频号：目标，同频发展 这场直播已经酝酿了两年。2022年1月，一场NBA直播比赛开启了微信视频账号的付费时代。免费观看比赛3分钟后，用户需要支付90个微信豆才能继续观看比赛，用户需要支付9元，而iOS用户的收费门槛更高，12.8元。入学迟到是视频账户不可否认的缺点。2016年短视频爆发元年之后，腾讯试水十余次，推出微视、企鹅看看、闪咖、猫饼、腾讯云视频、Yoo视频、酱油、开心等。没有波浪。

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来源：一点财经和2020年1月正式测试的视频号，配合微信成熟的生态和社交流量池，表现尚可，但与快手和抖音相比快手号买卖贴吧，更胜一筹比慢。一炮打响，只有抓住“内容付费”的转型机遇，与抖音和快手同频发展，视频号才有更高的概率实现平局，或者超车在一条曲线上。与大多数视频平台不同，视频账号并不是一个完全独立的实体。作为微信生态中的一个原子化组件，它依附于腾讯生态。今年1月的NBA直播比赛快手付费内容的“大而全”：撬长视频的墙角，微信视频号收看9-12.8元。腾讯视频成为包月会员后，平均支付价格不到4元，远低于视频账号。随着付费活动的同步推出，腾讯有意辐射更多感兴趣的人群，而依托微信私域流量池的视频号可以通过朋友圈转发等方式扩大活动影响力，以更多流量换取更高兑换率。退一步说，即使付费人群无法转化为腾讯视频的用户，更昂贵的直播价格也让腾讯“在这波浪潮中不亏”，横向和纵向都有利可图。对于视频账号来说，这当然不是没有优势的。拥有自己的流量基础和音乐、影视剧、体育、综艺等内容，这是它最大的优势。实际上，视频账号活动的付费直播可能只是对腾讯的一个考验。如果视频号能给腾讯视频带来可观的用户转化，那么它已经与视频号合作推出了周杰伦和张国荣的腾讯音乐复映演唱会。也许在不久的将来会尝试为在线音乐会付费。凭借与垂直视频APP的差异化优势和自身12亿的微信用户资源，开启直播支付业务的视频账号可能会为微信带来新的增长点。目前，继赛事直播付费后，积极面向C方的视频账号正逐步向个人用户开放付费直播权限，就像抖音和快手一样。结语 基于短剧、直播、录播等付费形式，一场没有火药的战争在短视频行业打响：腾讯生态中诞生的视频账号是整个闭环中的原子，与其他业务相辅相成; @抖音寻找广告收入之外的“第二春”，强大的算法红利或许会给内容付费带来新思路；从GIF工具开始快手我想尝试一切，早点涉足内容支付，拥有更成熟的模式……即使基因不同，内容变现是短视频的共同期待。任重道远，用优质内容说服用户付费的故事还有待继续。或许在不久的将来，在线音乐会等付费内容也将被纳入短视频的商业版图。*图片来自电影《叶问》

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