抖音快手买卖号： 统观全局，用数据看懂短视频行业的发展态势

抖音快手买卖号： 统观全局，用数据看懂短视频行业的发展态势

1. 全局观，用数据看短视频行业发展趋势

如今的短视频已不像早期那么“顺风顺水”抖音快手买卖号，各大巨头都在“直冲云霄”，都想在短视频的地盘上占据一席之地。流量之战已经打响，2018年上半年短视频行业的发展趋势足以说明这一切。

1、短视频占据流量主导地位，成为数字营销新领军者

短视频一直被称为“消磨时间神器”，确实如此。覆盖4.1亿独立用户，日均使用时长87分钟，日均使用时长高达20次，从这些数据值可以看出，用户的注意力已经转向短视频。

同时，抖音全球月活跃用户突破5亿，快手以7亿全球月活跃用户遥遥领先。两人成为短视频平台的佼佼者。

数据显示，88%的网民使用短视频进行社交，79%的网民通过短视频获取新闻资讯，41%的网民在电商购物时观看短视频展示。短视频已经成为一种基本的社交元素。

对比2017年和2018年的品牌营销趋势，发现有不同程度的上升和下降。其中，短视频/直播增幅高达2.8倍，颇为亮眼，成为2018年投资增长最强的营销类型。

2. 短视频用户画像：谁在短视频平台上活跃？

短视频各方面的数据如此“惊人”，谁是短视频疯狂的人？这些用户有什么特点？

2、十大短视频平台“谁是花”，从三个方面分析其综合表现

短视频的出现占据了用户大部分时间。2018年上半年，在各大巨头交锋之际，哪些短视频平台“脱困”成功挤进TOP10？

1.两大梯队，短视频应用平台TOP10“一目了然”

从表中可以看出，快手和抖音这两个平台在国内短视频行业处于领先地位。在短视频第一梯队中，快手排名第一，今日头条三席，抖音领跑增长。

2.数据切分，秒懂短视频市场表现规律

（1）短视频交易量持续上升，年度发布趋势与社交消费节点趋势一致。一年中的高峰出现在 11-12 月和 6 月。

（2）全行业广告主进入短视频营销时代，美妆、美妆、3C数码两大行业贡献了68%的短视频广告份额。

（3）抖音、小红书、美拍、B站成为品牌的宠儿。抖音 引领短视频交易市场。小红书美拍用“她的经济”强势突破前三

(4) 短视频广泛应用于各种营销场景。产品/品牌投放和品牌互动活动是短视频应用的高频场景。

产品/品牌投放是通过娱乐原创内容来投放品牌/产品，兼具广告和内容的优势。常见的植入形式包括微电影、笑话、小品、手指舞、舞蹈、音乐等。

品牌互动活动，以行为模仿和话题参与为主要形式，能积极调动用户兴趣抖音快手买卖号，裂变力强。常见的表达形式包括笑话、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

产品/品牌种草，用户可以通过短视频专家的推荐和分享轻松种草。这样的营销场景贴近用户的视角，增强信任。专家通常通过名单推荐、评估和经验来种草。

线上活动传播，通常见于促销打折等活动，在短时间内实现大规模曝光，可以以短剧、颁奖、音乐等形式传播。

品牌故事，通过品牌故事的发声和传播，高高在上，影响用户的心智。

线下剪辑剪辑，企业现场新闻发布会等线下活动的跟进，从一定角度展现亮点，充分整合线下资源，实现高效沟通。主要包括鬼畜和剪辑两种形式。

产品展示、产品视频、立体展示，多用于电商平台，真人出现，产品出现，营销效果更逼真。

（5）美女、美女、搞笑段子是品牌主投放短视频的首选账号

3. 八大主流短视频平台各有什么特点，竞争力如何？

品牌要想把短视频营销打好，就需要清楚了解各个短视频平台的独特特点，知道用什么渠道和平台来定位目标用户，从而选择自己喜欢的、有针对性的广告投放。

1、各大短视频平台的内容调性、特征属性、受众、运营模式各不相同，适合各种营销场景

经过分析，小编发现以下规律：

从属性上看：火山、美拍、快手都是P+U平台，与媒体的合作程度更可控；抖音、小红书是U型平台，更容易带动曝光和口碑变现的力量。

从产品定位来看：快手、抖音是时刻记录生活的主推，小红书更倾向于用户分享社区，B站更像是二次元文化传播平台，秒拍定位为新浪微博。内容托管工具。

从内容上看：快手走好奇路线，今日头条偏爱大众化、刺激性、二次元，美拍专注挖掘萌宠、服饰等主流消费行业内容，小红书发展女性服饰垂直分享好东西平台。

从受众来看：快手、抖音、火山等平台人气更高、覆盖面广，小红书、美拍偏女性化，B站更注重渗透二次元动画和游戏观众。

3、品牌应该如何玩短视频？短视频的四大营销优势

我们看到，腾讯、阿里巴巴、百度等巨头和初创企业纷纷进入短视频市场，兴奋程度非同一般。与此同时，用户的注意力也转移到了短视频领域，吸引了众多品牌商关注短视频。

然而，在实际投放中抖音快手买卖号： 统观全局，用数据看懂短视频行业的发展态势，品牌主们却遇到了“不知道如何选择自媒体号”、“不知道该上哪个平台”、“如何打造短视频”等一系列营销困惑。视频内容”，以及“如何快速触达目标用户”。为此，小编在分析总结后，推出了包括短视频创作、短视频分发、短视频植入/标题、电商直播等营销策略，帮助品牌主实现“曝光、口碑、转换和转移。” ”和其他营销目的。

短视频原创：根据品牌方的具体营销需求，在人才原创调性的基础上，有针对性地创作视频内容，剧本创作，视频完成后发布视频。

短视频分发：根据品牌或产品调性，为广告主现有TVC提供短视频传播策略抖音快手买卖号： 统观全局，用数据看懂短视频行业的发展态势，组合优化资源，推荐传播平台和节点，让TVC在短视频平台“出名”，形成爆款.

短视频植入：通过展示、口播等方式，在社交媒体视频内容中自然展示产品或品牌。

短视频标题：以品牌名称命名现有栏目，实现产品曝光。

电商直播：帮助品牌电商引导购买，传达品牌卖点，最终通过直播或短视频在电商平台或其他视频平台上形成转化。

短视频作为一种新的信息载体和营销渠道，未来将有更大的爆发空间，更加完善的短视频营销生态正在形成。