任何人都希望拥有一个易于记忆的强大名称，企业也是如此，尤其是在关键时刻。
为了配合上市，字节跳动近期更名，上市后使用短视频业务抖音作为公司名称，而不是今日头条。
很多今日头条粉丝都在问：为什么不用今日头条？
今天的今日头条是字节跳动系统第一个火爆的平台。可以说，今日头条是字节跳动的源泉和基础。今日头条成功后，字节跳动如火如荼发展——大家先知道今日头条，再知道字节跳动。按照常理，如果字节跳动要选择其关联公司之一，如今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频等作为上市公司的名称，在资历上，它必须先是今日头条，然后是<抖音。
但张一鸣并没有按常理出牌，而是用抖音代替了今日头条。或许，做生意就是凭常识打牌。如果按照常理打牌，字节跳动很难有今天的成绩。这就是创业者的伟大，也是字节跳动能够做到今天这样强大的秘诀。
今日头条只是一个信息发布平台，以文字和图片为主要载体。今日头条虽然用户多，流量大，业务多。但是今天的头条新闻没有其他突出的、特别的、不同的。文图信息平台很多，腾讯、搜狐、新浪、凤凰等，今天的今日头条谈不上什么特色。
抖音真的不一样，不一样。 抖音 是一个短视频平台。在短视频业务上，抖音做得非常好。成为短视频行业第一，成为王者。根据字节跳动财报，目前抖音群日活跃用户约6亿，超过今日头条。 2021年，字节跳动超过3600亿的营业收入中，抖音将占到1500亿。今天头条450亿，不到抖音的三分之一，西瓜视频80亿左右。
当然抖音，这不是主要原因。主要原因是网民，尤其是手机网民的发展、使用和爱好趋势。目前，网民，尤其是年轻用户，都喜欢看短视频，尤其是在抖音上发短视频、看短视频、分享短视频。在张一鸣看来，用户已经从文字阅读过渡到了视频。这种趋势在未来会更加明显。 抖音是上坡路，今日头条是下坡路，未来不一样。
这次更名凸显了字节跳动未来发展的重心，已经从今天的文字和图片头条转向短视频业务。短视频业务有更多的商业转型可能。从字节跳动为抖音下发的直播交付任务和目前的直播交付表现来看抖音，可以断定，未来抖音将承担字节跳动的主要经济效益转化任务。
这样，在字节跳动的业务体系中，今日头条的地位会越来越尴尬，越来越边缘化，甚至可能变得鸡肋——现在是这样，笔者认为这种抖音成功上市后趋势会更加明显。
据说，字节跳动旗下的全球短视频平台发展较快，目前全球月活跃用户近16亿。一家第三方市场机构估计，再过两年，在吸引广告商方面就有可能超越Face Book，登顶世界之巅。这样一来，今天的头条就更难了——这也是一种发展趋势，没办法。 （注：经曾高飞授权转载）
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