抖音快手买卖号：“三巨头”只能道一句“无可奈何”，短视频要付费了吗

抖音快手买卖号：“三巨头”只能道一句“无可奈何”，短视频要付费了吗

01

短视频付费真的来了

看剧要付费，听歌要付费，看小说要付费……现在看短视频还要付费吗？

是的，在流量红利即将消失、平台增速放缓的情况下，以抖音、快手为代表的短视频“三巨头”，以及视频账号对“付费”很感兴趣，推广“付费”早就提上日程了。

当然，并不是所有的短视频都是要花钱看的，只有一部分是收费的，但即便如此，这种收费方式还是引起了很多网友的强烈反感，那就是短视频付费到现在还没有全面推行原因。

面对网友的一致讨伐，“三巨头”只能说“我无能为力”。

首先，增量不再，新流量难求。 Quest数据指出，2020年1月至2021年12月，短视频行业月活跃用户稳定在9亿左右，规模达到顶峰。

第二，目前短视频平台盈利模式单一，必须有新的突破。众所周知，短视频平台的盈利模式基本以广告、直播和电商为主。但随着相关规定的出台，平台变现最重要的渠道——直播打赏和人才带货都受到不同程度的限制。 .

规模已见顶抖音快手买卖号，监管趋严。要想在竞争激烈的互联网中继续占据一席之地，就必须找到一条新的变现路径。对于内容平台来说，“内容付费”绝对是最直接的变现方式。

“内容支付”已经不是第一次出现在大家面前了。早些年，知乎直播、豆瓣时间等提出了“内容付费”的概念，反响还不错。据知乎今年5月发布的2022年第一季度财报显示，知乎的内容商业化收入首次超过网络广告业务，合计2.27亿元成为最大的收入来源。收入。

（图源彩花会）

近日，B站首条付费视频一上线，便迅速登上微博热搜。虽然反对的声音仍然大于支持的声音，但也为“内容付费”的流行火上浇油。

可以预见，“内容付费”将成为短视频平台的下一个竞争焦点。

02

路不一样，目的地却一样

在用户增长高峰、广告收入低迷的情况下，抖音需要变革，付费短剧承担起变革的责任。

在短剧打起付费大旗之前，抖音去年就推出了专场线上演唱会门票，还向部分腰部专家开放了“买麦”功能。今年3月，特别是开展了有偿粮食对接支持活动。从目前来看，抖音走的付费之路是娱乐付费。

说到短剧，相对于需要2小时专心的长篇电视剧和电影，短小精悍的网剧似乎更适合年轻人碎片化的阅读习惯。

连贯的剧情让人更容易消费，但也有网友表示，短视频平台上的短剧，剧情血腥，画质差，远不及长视频付费内容的画质平台。在付费内容领域，抖音还没有形成自己的风格。

还有快手，算是第一个为短视频内容付费的平台。

早在2020年，快手就推出了“付费选秀”，包括付费直播、付费短视频、付费录制课程，涵盖食品、农业、音乐、舞蹈等一个垂直领域。

目前，快手还在APP内设立了“付费内容广场”，直播、短剧、电商、地产……应有尽有。随着覆盖面更广、内容更垂直，越来越多的快手用户愿意付费，而付费的方式就是为知识付费。

在娱乐至上的时代，大多数人看短视频是为了娱乐，但有趣的短视频可以在任何地方观看。您希望用户付费观看吗？完全不可能。但是，知识类的内容却有很高的含金量。这部分内容需要付费，大部分用户都可以接受。

结合快手自身的用户结构，为知识付费自然是可行的。从平台上的消费品来看，知识内容排名第一，95万用户付费。

（图片来源东北证券）

背靠微信成熟的生态和社交流量池，视频号积累了很多，随着多场“复兴号”演唱会的重映，成功进入短视频行业前列，拥有< @快手、抖音合称“短视频三巨头”。而视频账户的支付已经开始出现了。

2022 年 1 月，视频账号以直播 NBA 比赛开启了付费时代。免费观看比赛3分钟后抖音快手买卖号：“三巨头”只能道一句“无可奈何”，短视频要付费了吗，用户需要支付9元，iOS用户需要花费12.8元才能观看接下来的内容。

后来推出的演唱会重映，最出圈的是周杰伦的节目。值得注意的是，演唱会虽然是免费的，但直播中却处处隐藏着付费行为。

直播当晚，网上商城共上线12款产品，均价499、529，最便宜的59元，最贵的为as高达4999元。据了解，全场直播共有2814人。为这次周杰伦线上演唱会买的公仔！

只有演唱会的重映才能做出这样的成绩，而对于腾讯背书的视频号，音乐、影视剧、体育、综艺等内容都是它的强项，挑出来就好了是愿意自愿支付账单的人。总的来说，视频账号的付费路径是为感情付费。

虽然“三巨头”的支付方向不同，各有各的王牌，但都以内容变现为目标。

03

短视频付费之路并不好走

虽然平台用各种武功寻找出路，但其实大部分用户还没有形成“为内容付费”的习惯，短期内还没有形成“为内容付费”的趋势时间可能很难引发变化。

据艾媒咨询，2015年以来，中国付费知识用户规模从0.48亿增加到2020年的4.18亿，2021年将达到4. 77 亿人，预计到 2022 年将有 5.27 亿人愿意为知识付费。

（图片来源艾媒咨询）

虽然人数一直在增加，但在短视频的巨大流量中，这个数字并不多。

另外，用户之前一直享受免费内容抖音快手买卖号：“三巨头”只能道一句“无可奈何”，短视频要付费了吗，突然要付费，自然是不能接受的；此外，付费内容的价值无法衡量。同样的内容，你觉得值得花钱，我觉得不值钱，很正常。

就目前来看，视频号前面还有三座大山，抖音、快手想顺利通过内容变现。

首先，优质内容。好的内容永远是吸引用户的关键，这就要求平台除了支持和流量倾向外，还要更加关注平台的内容创作者。这时，优质的创作者将在这部分发挥重要作用。

第二，用户的习惯。不能一口就变胖，要慢慢养成这个习惯。就像之前长视频平台推出会员制一样，总会有人反对或不支持抖音快手买卖号，但随着时间的推移，人们的消费习惯总会发生变化。平台需要做的是用优质内容来吸引用户付费。

第三，精细化运营。使用特定内容精准吸引目标用户。任何人都可以刷免费的短视频。一旦内容被收费，一些免费用户将被筛选掉。这一步在“知识付费”中会特别有效。

任重道远，短视频平台在“内容付费”道路上的探索才刚刚开始。

总而言之，或许未来短视频平台上的“内容付费”会司空见惯，但就目前而言，大规模推广“内容付费”还为时过早，但毫无疑问， “内容付费”迟早会到来。